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“书香之城”的“打卡”尝试

作者:张恩杰

发布时间:2022-06-16 21:41:48 来源:新华社


近日,北京市东城区推出“国潮风尚”“书映百年”“国风静巷”“雅集流韵”“老城文华”五条“书香之城”探访打卡路线。这些打卡路线是如何生成的?各有哪些特色?将达到怎样的目的?日前,北京青年报记者采访了北京市东城区有关部门工作人员。他称将通过这样一种方式破解书店业态的碎片化,把散落在东城区各个空间的书店串联集合起来,形成一部书店探访指南,吸引广大市民探索挖掘身边的美学场所与阅读空间。

“书香之城”的五条打卡路线

据工作人员介绍,东城区挑选了38处比较优质的实体书店和街道图书馆,根据它们各自所处的区域特点,设计了五条“书香之城”探访打卡路线。

一、“国潮风尚”线路

是沿王府井大街,一直往北延伸,集中体现了老城浓郁特点和北京现代都市的完美融合,同时也彰显了这些书店的一些特质。包括被称为共和国第一店的王府井书店,再往北的涵芬楼书店,还有北京人艺的戏剧书店都非常有特色。这条线路最北端的美后肆时美书房,是一个标杆性的公共文化服务空间,是东城区社会化服务的3.0模式,它通过政府购买社会化服务,每年有1000多场次的居民文化服务需求,而且举办的活动非常具有青春时尚潮流。同时它也是具备互联网特质及思维的公共文化空间,对于大数据的应用和客群化的管理,使得这一套公共文化运营模式非常高效。

二、“书映百年”线路

以故宫书店为起点,途经五四大街北大红楼附近的紫金城市书院和文物书店,再往三联韬奋书店,更读书社等这样一条线下来,实际上这是五四大街沿线所有品质书店的一个集合,很鲜明地代表了整个北京乃至于国家的发展变迁。

三、“国风静巷”线路

从崇雍大街、东四南北大街上梳理出一些新出现的书店。这里也是北京历史精华区,根据从元代至今的胡同肌理特色,东城区在近几年花大力气做了街边整治,整治以后的大街两边颜值升高了很多,比较欣喜的是还出现了很多有意思的小书店。比如,纸上声音,这是东四博物馆的一个体验空间,还有山海四合院by jetlag Books ,这是三里屯的一个网红书店,在老城里焕发着书香的韵味儿。

四、“雅集流韵”线路

主要集中的是书香前门实业主题街区培育的一个书香业态项目,这里地处前门大街东侧,平时游客去得不是很多。以书作为连接,构筑十个美好的生活场景。例如有主打养生的书店,有服装书店、女性书店,还有跟互联网完美世界合作的慢坐书局,与中青报合作的青年书店等等。此外,还有一个3400平方米的剧场,以此为核心,激活连接经济,形成书店矩阵,吸引市民来探店打卡,促进文化消费。

五、“老城文华”线路

是把公共图书馆及新开的镶嵌在老城里的阅读空间,与南锣鼓巷商业文化街区打通,这样既涵养了整个城市的文化气质,也营造了很浓厚的商业文化氛围,有比较好的社会带动效应集中于这些地方。

打破碎片化 串零为整

对于“书香之城”打卡线路的推出,将达到哪些目的和效果?工作人员表示,想通过这种方法破解当下东城区书店业态的碎片化。“它们散落在城市的各个空间,独自运营着,没有形成一个体系,也没有互相助力。对此,我们设计的这种探访路线,就是要集萃书店的精华,推出一个整体的形象,给市民一个去打卡的好理由。”

工作人员称,一家书店可能很难支撑客户的所有需求,但是将品质书店串联起来,在未来做几个方面的实践和探索,包括邀请一些媒体朋友和热爱书店的读者朋友,针对不同的书店进行探访体验,形成体验文字,推出书店探访指南,让更多的人来关注东城实体书店发展现状和经营特色。

“我们还将把东城区文化月固化下来,变成我们京城老百姓来东城打卡探访的一个理由,去换旧书、淘新书、做沙龙,总之,要把这个文化月活动品牌IP化打响。”工作人员透露。

此外,通过书店的探访去联动东城区的中轴线,还有一些胡同街巷的历史空间,发起读城行动。让京城老百姓的关注点不再局限于诗与远方,实际上身边的一些历史建筑及历史典故也是一个很吸引人的点。

“书香之城”探访打卡线路的推出,既是加速“崇文争先”最新实践,也是《东城区关于加快“书香之城”建设引导支持实体书店“四进”的实施意见》19项具体扶持政策“组合拳”的落地之举,不断构建文化新场景、培育文化新业态,努力把实体书店打造成城市的“文化会客厅”。

书店从业者

从公共文化探路者做起

对于美后肆时美书房被选入东城区“国潮风尚”打卡线路,项目负责人卢秋平告诉北青报记者,这将对原本已是网红打卡地的美后肆时美书房是一种宣传促进作用,美后肆时位于美术馆后街40号,占地面积5411平方米(其中美书房300多平方米),这是北京最欢腾的四合院之一,去年被评为北京市十大文化消费地标。

“我们美后肆时在2020年下半年开业以来,作为一个公共文化活动中心,靠活动导流,更加强调的是市民朋友在我们这里阅读的体验感和参与度。”卢秋平表示,“美后肆时”空间比较多,每个月都会有不同的主题活动。这里还有剧场及一个小广场,在夏天的时候,举办四合院的夏日生活节、音乐节,还有健身节及与三联生活周刊合作的生活方式节等等,时尚潮流的活动非常吸引年轻人的参与。

美后肆时每年要举办音乐节、艺术节、琴棋书画在内的活动1000多场,美书房则举办包括成人阅读、亲子阅读、新书发布之类的活动100多场。“我们的经营理念就是成为城市公共文化运营的一个探路者,同时也用这个理念来做书店。”卢秋平如是说。

当下受疫情的影响,美后肆时处于闭馆状态,将活动从线下转为线上,通过云端与市民朋友构建起生活美学文化内容的传播。“希望疫情赶快过去,美后肆时能迎来更多的游客前来打卡。”卢秋平说道。

位于南锣鼓巷后圆恩寺胡同的小众书坊则被选入东城区“老城文华”打卡线路里,创办人彭明榜表示:“这对小众书坊来说,当然是一个特别好的事情。东城区通过书香打卡路线图来向市民推荐一些有特色、有品质的书店。这对打造书香之城是一个很有力的举措。”

彭明榜还称,小众书坊作为一个诗歌主题书店,在全国来看也是不多见的,且地处北京后圆恩寺胡同的一个四合院里,与附近热闹的南锣鼓巷形成了很鲜明的对比。“游客从那喧嚣的环境中走来后,内心一下子会得到一种清凉的安顿。这种闹中取静的感觉是极好的。”

延伸阅读

数字人民币为实体书店引流增收

“前段时间,我们推动金融帮扶,引来了300万,通过数字人民币试点活动吸引读者满减‘尝鲜’,为东城区31家实体书店引流,入店读者消费满100元即可减99元,极好地放大了实体书店线下场景优势,用书香涵养城市气质。”

北京市东城区有关部门工作人员向北青报记者透露,他们通过数字人民币推广来帮书店引流增收,未来可能采取更多的联动方式去解决实体书店生存发展困难现状。

工作人员表示:“我们有一个出发点,不把实体书店行业定义为弱经营行业群体,就是说这一行业不是可有可无的,我们是想让它发挥它的竞争力,能够拉动文化消费,培育文化消费。”

对此,在今年的东城区“4·23世界读书日”主题活动上成立的东城区实体书店发展联盟,发出了一个倡议口号,“把消费留在书店,建议大家关注疫情之下书店的经营、生存发展情况。”

目前,东城区一方面引导实体书店增加自己核心发展的竞争力,另一方面也是助力复工复产。

该负责人还表示,今后对实体书店的政策奖励需要拓展不同的渠道,包括对实体书店的金融帮扶、宣传引流增收、购买社会公共文化服务等等,要多措并举。

把实体书店做优做强,未来培养30家东城区本土品牌的书店,这是东城区有关实体书店的五年发展计划,就是要到2025年建成全国知名的书香之城。(文/记者 张恩杰 统筹/满羿)

责任编辑:田熠辉
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